La campagna di comunicazione promossa da ATIM - Agenzia per il Turismo e l'Internazionalizzazione delle Marche, in programma da giugno a dicembre, sta portando l'immagine della regione all'interno di alcuni dei principali concerti e appuntamenti musicali nazionali, incontrando il grande pubblico della musica dal vivo. Al centro dell'iniziativa il video promozionale delle Marche con protagonista Gianmarco Tamberi, testimonial della Regione, scelto per raccontare una destinazione dinamica e contemporanea, capace di unire sport, natura, cultura, borghi, mare ed esperienze. La presenza all'interno dei principali eventi musicali è stata pensata per raggiungere pubblici ampi e trasversali attraverso appuntamenti capaci di generare grande partecipazione e attenzione.
La pianificazione ha interessato eventi di grande richiamo lungo tutto il secondo semestre dell'anno. Il via a giugno con i concerti di Max Pezzali a Torino e Bologna e di Ligabue a Milano. A luglio la campagna è approdata al concerto di Ultimo a Tor Vergata, Roma, uno degli appuntamenti più partecipati della stagione, con oltre 250 mila presenze.
Nei mesi successivi il video promozionale ha accompagnato anche i concerti dei Pooh a Roma e di Laura Pausini a Torino, fino alle due tappe conclusive previste a Bologna, nel mese di novembre, e a Milano a dicembre in occasione del concerto de Il Volo.