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La campagna di comunicazione promossa da ATIM - Agenzia per il Turismo e l'Internazionalizzazione delle Marche, in programma da giugno a dicembre, sta portando l'immagine della regione all'interno di alcuni dei principali concerti e appuntamenti musicali nazionali, incontrando il grande pubblico della musica dal vivo. Al centro dell'iniziativa il video promozionale delle Marche con protagonista Gianmarco Tamberi, testimonial della Regione, scelto per raccontare una destinazione dinamica e contemporanea, capace di unire sport, natura, cultura, borghi, mare ed esperienze. La presenza all'interno dei principali eventi musicali è stata pensata per raggiungere pubblici ampi e trasversali attraverso appuntamenti capaci di generare grande partecipazione e attenzione.
La pianificazione ha interessato eventi di grande richiamo lungo tutto il secondo semestre dell'anno. Il via a giugno con i concerti di Max Pezzali a Torino e Bologna e di Ligabue a Milano. A luglio la campagna è approdata al concerto di Ultimo a Tor Vergata, Roma, uno degli appuntamenti più partecipati della stagione, con oltre 250 mila presenze.
Nei mesi successivi il video promozionale ha accompagnato anche i concerti dei Pooh a Roma e di Laura Pausini a Torino, fino alle due tappe conclusive previste a Bologna, nel mese di novembre, e a Milano a dicembre in occasione del concerto de Il Volo.
Attraverso questa iniziativa ATIM ha scelto di utilizzare i grandi eventi musicali come strumenti di promozione turistica, portando il brand Marche al di fuori dei canali tradizionali e inserendolo in contesti caratterizzati da elevata partecipazione e visibilità. La campagna ha previsto la presenza del video promozionale e di contenuti dedicati alla destinazione all'interno dei circuiti di comunicazione degli eventi, contribuendo a rafforzare la visibilità delle Marche presso il pubblico degli appuntamenti musicali coinvolti.
«Abbiamo scelto di portare le Marche nei luoghi in cui le persone si incontrano, condividono emozioni e vivono esperienze che ricordano nel tempo - sottolinea Marina Santucci, Direttrice ATIM -. I grandi concerti rappresentano un'importante opportunità per dialogare con pubblici molto ampi e differenti, in particolare con le nuove generazioni, utilizzando un linguaggio contemporaneo e immediato. Con Gianmarco Tamberi abbiamo raccontato una regione energica, autentica e sorprendente, rafforzando la riconoscibilità delle Marche e la loro capacità di proporsi come destinazione da scoprire e vivere».
L'iniziativa si inserisce nella strategia di ATIM volta a diversificare gli strumenti di promozione della destinazione Marche, associandone l'immagine non solo alle proprie eccellenze turistiche, ma anche a valori come autenticità, energia, esperienza e qualità della vita. La scelta di Gianmarco Tamberi come volto della campagna contribuisce a rafforzare questo posizionamento, creando un legame immediato tra un testimonial di forte notorietà e il territorio marchigiano.
Un percorso destinato a concludersi a dicembre, che continua a trasformare alcuni dei principali appuntamenti della musica italiana in occasioni per raccontare le Marche a nuovi pubblici e potenziali visitatori.
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