|
Campagne media nazionali, fiere del turismo, workshop B2B, grandi eventi sportivi e azioni sui mercati esteri: sono queste le principali attività promozionali organizzate nel primo semestre 2026 da ATIM, Agenzia per il Turismo e l'Internazionalizzazione delle Marche, come parte del Piano Operativo Annuale. Un'azione corale che, nei primi sei mesi dell'anno, ha visto il coinvolgimento complessivo di 113 operatori turistici regionali, consolidando la presenza della destinazione sui mercati nazionali ed internazionali.
Il lavoro svolto ha prodotto risultati anche sul piano organizzativo e gestionale. La razionalizzazione del sistema fieristico, insieme alla messa a punto di azioni amministrative e di marketing integrate, ha infatti consentito ad ATIM di conseguire, per la prima volta, entrate proprie, attualmente stimate per il 2026 in circa 50.000 euro.
Un'attività sviluppata attraverso un piano integrato di promozione, rivolto sia al pubblico finale sia agli operatori del settore.
Comunicazione e campagne media
Tra le principali iniziative di comunicazione si distinguono la campagna televisiva trasmessa sulle reti RAI e Mediaset con testimonial Gianmarco Tamberi e quella avviata nelle principali stazioni ferroviarie italiane in collaborazione con Grandi Stazioni Retail, che ha registrato oltre 60 milioni di accessi, 29 milioni di contatti pubblicitari e 4 milioni di persone uniche raggiunte.
Un'altra importante campagna digitale è stata realizzata attraverso la piattaforma Meta, in collaborazione con Lufthansa Data Activation. La campagna, che ha superato il milione di impression, è stata geolocalizzata nei Paesi DACH e in Scandinavia e rivolta agli utenti Lufthansa che avevano già mostrato interesse per viaggi verso destinazioni dell'area mediterranea, contribuendo a rafforzare la notorietà del brand "Marche" presso un pubblico con un'elevata propensione all'acquisto.
Sul fronte digital, ha preso avvio anche Marche Human Stories, la serie di cinque mini-documentari dedicata a raccontare le province marchigiane attraverso le persone che vivono il territorio. Il progetto è stato inaugurato con la pubblicazione del primo episodio dedicato alla provincia di Pesaro e Urbino.
La strategia di comunicazione ha affiancato alla promozione generalista iniziative rivolte a pubblici specifici, tra cui la diffusione di videospot dedicati alle Marche sui maxischermi degli stadi in occasione dei concerti di Max Pezzali a Torino e Bologna e di Ligabue a Milano. L'attività è poi proseguita il 4 luglio con la presenza promozionale al concerto record di Ultimo a Tor Vergata, a Roma. La promozione si è sviluppata anche attraverso le partnership editoriali con i gruppi Società Pubblicità Editoriale e Digitale S.r.l. (QN e Il Resto del Carlino) e Piemme Spa (Il Messaggero e Corriere Adriatico), oltre che mediante gli approfondimenti multimediali pubblicati sui canali ANSA. Un'attenzione particolare è stata riservata al mondo della scuola con la realizzazione della guida “Marche – Un Viaggio Fuoriclasse”, pensata per promuovere il patrimonio culturale, naturalistico e didattico della regione tra i banchi di scuola dove siedono i turisti di domani.
Fiere e attività B2B
Il rapporto con il trade e la commercializzazione dell'offerta hanno visto ATIM protagonista nei principali appuntamenti fieristici di settore, da gennaio a giugno: da Vakantiebeurs (Utrecht) a FITUR (Madrid), passando per gli eventi F.Re.E (Monaco di Baviera), ITB (Berlino) e BIT (Milano), oltre alla Fiera del Cicloturismo di Padova e ai workshop B2B in Italia, Spagna, Germania e Regno Unito. Una fitta agenda di iniziative che hanno permesso ai 113 operatori marchigiani di creare nuove opportunità e rafforzare la competitività regionale sui mercati esteri.
Eventi e promozione del territorio
Nel corso dei primi sei mesi dell'anno, la promozione delle Marche è passata anche attraverso alcuni dei principali eventi sportivi nazionali e internazionali. Tra questi le tappe marchigiane della Tirreno-Adriatico, del Giro d'Italia e del Giro-E, il Concorso Ippico di Piazza di Siena a Roma, la Final Four di UEFA Futsal Champions League ospitata a Pesaro e il 26th Open d'Italia Golf ProAbili di Ancona, occasioni che hanno contribuito a rafforzare il posizionamento della Regione Marche e farla conoscere, grazie alle importanti coperture televisive internazionali, presso un pubblico nazionale e internazionale. A dare continuità a questo percorso è stata, a inizio luglio, anche la promozione del territorio in occasione della presentazione dei Palinsesti RAI 2026, ospitata ad Ancona, attraverso un articolato piano di comunicazione sviluppato su piattaforme streaming, televisione, siti web e canali social.
Sul fronte dell'internazionalizzazione, ATIM ha rafforzato le attività di promozione rivolte ai mercati esteri, integrando le tradizionali attività di relazione con la stampa con il coinvolgimento di influencer e content creator. Ne sono un esempio il progetto "Experience Le Marche" che ha portato nella regione dieci giornalisti e content creators provenienti da Danimarca e Svezia, a cui si è aggiunto l’educational dedicato alla stampa internazionale specializzata nel settore del luxury shipbuilding.
«La promozione di una destinazione come la nostra si costruisce su più livelli: nei primi sei mesi dell'anno abbiamo lavorato sia sul mercato interno con campagne ed eventi, ma investendo risorse anche sull’apertura verso l’estero per portare gli operatori nelle fiere estere e accogliere la stampa internazionale sul territorio, in ottica di internazionalizzare la nostra offerta - sottolinea Marina Santucci, Direttrice di ATIM – ed è su questo doppio binario che continueremo a muoverci durante l’intero 2026 ».
Il lavoro di ATIM proseguirà anche nella seconda parte dell’anno con un fitto calendario di iniziative dedicate alla promozione delle Marche in Italia e nel mondo, tra cui IBF di Misano a settembre e TTG Rimini a ottobre.
|