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Prende il via la campagna di influencer marketing internazionale frutto dell’accordo tra Assocalzaturifici e Regione Marche nel cui ambito Atim (Agenzia per il Turismo e per l’Internazionalizzazione delle Marche) ha dato attuazione al proprio programma annuale che prevede la realizzazione di questa importante iniziativa.
L’assessore alle Attività Produttive Andrea Maria Antonini ha rimarcato l’impegno e l’azione della Regione Marche che, su impulso del presidente Francesco Acquaroli, “sta portando avanti da tempo una serie di strategie qualificate e di valore per promuovere le eccellenze del Made in Marche nel panorama internazionale con ottimi riscontri in termini di interesse e di supporto al tessuto produttivo e manifatturiero locale”.
Parole di soddisfazione sono state espresse dal direttore dell’Atim Marina Santucci che ha sottolineato come “si tratta di un’idea progettuale ad ampio respiro finalizzata, non solo a rilanciare il prestigio del comparto calzaturiero marchigiano sui mercati europei, ma anche a valorizzare l’eccellenza produttiva del territorio attraverso innovative strategie di comunicazione e networking”.
La campagna prevede un calendario strutturato di azioni mirate che verranno avviate nei prossimi giorni. Si partirà con il primo incoming di influencer tedeschi in visita nelle Marche per scoprire il territorio sotto il profilo culinario, culturale e produttivo, con un focus particolare sull’eccellenza manifatturiera marchigiana nei settori della calzatura, della pelletteria e degli accessori moda.
A settembre, invece, si svolgerà il secondo incoming che coinvolgerà influencer tedeschi e scandinavi per ampliare la copertura mediatica nei mercati del Nord Europa. I primi di luglio seguirà un evento di networking a Bruxelles, incontro strategico nel cuore dell’Europa per favorire nuove partnership commerciali. I primi di agosto la partecipazione a Supreme Monaco. Una presenza qualificata delle aziende marchigiane con una iniziativa di networking per consolidare i rapporti con il mercato tedesco.
Gli influencer selezionati avranno il compito di raccontare le Marche a 360 gradi, mettendo in luce non solo l’eccellenza calzaturiera, ma anche le ricchezze enogastronomiche e culturali del territorio, creando un racconto integrato che valorizzi l’identità marchigiana nel suo complesso.
Il presidente di Assocalzaturifici Giovanna Ceolini ha sottolineato: “Le Marche sono un territorio cruciale per la calzatura italiana e per l’intero Made in Italy. Si concretizzano le prime azioni legate al protocollo firmato a gennaio con la regione, volte a porre in luce l’intera filiera calzaturiera dandole slancio e rinnovato vigore per affermarsi sui mercati internazionali. Queste iniziative rappresentano un volano per un comparto alle prese con difficoltà legate alla contingenza e a cause esogene imputabili ai conflitti internazionali in atto e al caro delle materie prime”.
I distretti calzaturieri marchigiani – nei territori di Fermo, Macerata ed Ascoli Piceno – rappresentano il cuore pulsante della produzione made in Italy. Con una tradizione secolare che risale alla fine del XIX secolo, il territorio ha saputo coniugare sapientemente tradizione artigianale e innovazione tecnologica. Le piccole e medie imprese del distretto, caratterizzate da un modello cooperativo, producono calzature di alta qualità che spaziano dalle scarpe da uomo, donna e bambino fino alle calzature sportive, servendo sia marchi locali che grandi brand internazionali.
Conclude l’assessore Antonini: “La campagna di influencer marketing rappresenta un investimento strategico per il futuro del comparto, inserendosi in una più ampia strategia regionale di promozione che comprende bandi per l’innovazione, l’orientamento ai mercati internazionali e la partecipazione alle fiere di settore. L’obiettivo è rafforzare l’export e i processi di internazionalizzazione, proteggendo e rilanciando un patrimonio produttivo che costituisce un pilastro dell’economia regionale e un simbolo della moda italiana nel mondo”.
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