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Parte questa settimana la nuova campagna informativa per la promozione del Fondo Sociale Europeo e la divulgazione degli interventi realizzati dalla Regione Marche e dalle Province a sostegno della formazione e delloccupazione.
Il Programma Operativo Regionale, avviato dallassessorato regionale alle Politiche del Lavoro e della Formazione professionale ha, infatti, messo in atto da tempo, una serie di importanti misure a favore delloccupazione e dello sviluppo delle risorse umane, per i quali si e` reso prioritario un intervento di comunicazione integrale verso la popolazione regionale. Linformazione adeguata e puntuale su azioni formative e in favore delloccupazione consentira` a molte persone di cogliere quelle opportunita` di crescita sociale, di realizzazione personale e di esprimere al meglio il diritto di cittadinanza.
La campagna di informazione che si basa su un target complesso e variegato perche` comprende lintera popolazione marchigiana, senza distinzione di categorie, utilizzera` un mix di media, per raggiungere lobiettivo da vari versanti: quindi inserzioni pubblicitarie classiche quali stampa, pubblicita` esterna (statica e dinamica), televisione, radio e azioni di Direct Marketing con oltre 3000 locandine presso punti di aggregazione (locali pubblici, cinema, teatri, sedi scolastiche, uffici pubblici, biblioteche, circoli ricreativi, bar, ) e lanimazione presso punti di transito quali stazioni, palazzetti dello sport ecc.,
Sul versante comunicazione, il messaggio studiato si presenta istituzionale e impattante a partire dallo slogan: Fondo Sociale Europeo: costruisce futuro.
Si parla di futuro, che non significa solo prospettive di lavoro in senso stretto, ma anche volontariato e impegno umanitario. Significa non solo il futuro di chi usufruisce degli interventi, ma anche di coloro che stanno dallaltra parte, di chi un domani beneficera` delle attivita` di coloro che hanno colto queste opportunita`. Il Fondo Sociale Europeo, a fianco di Regione e Province, crea futuro, nel senso di costruire i presupposti per la realizzazione di una rinnovata dignita` sociale per tutti i cittadini.
Allinterno della comunicazione, presentata in due varianti, sono illustrati diversi assi di intervento, identificati da un codice colore. Foto di persone che appartengono alla nostra quotidianita`, accompagnate da brevi didascalie che aggiungono veridicita` e personalizzazione allimmagine: in poche parole si costruisce una storia, si definisce la vita di una persona..
La nuova campagna informativa si basa su uno studio realizzato allinizio dellanno e poi presentato in Regione che e` culminato nellindagine demoscopica, a campione, su tutta la popolazione regionale, una fotografia sul grado di conoscenza degli interventi FSE e la percezione del Fondo Sociale Europeo in generale.
Questa prima tranche di campagna terminera` alla fine di giugno; nella seconda parte dellanno sono previste varie iniziative personalizzate ai vari livelli di percettori del messaggio. Una seconda fase della ricerca demoscopica consentira` di monitorare i riscontri degli interventi realizzati che costituiranno un punto di partenza per attivare nuove azioni.
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